Konečně jsem zjistil, kolik si Facebook cení mého soukromí

Tento týden se na Facebookové stránce mé ženy objevila zpráva. Ptala se jí, jestli chce nadále vidět reklamy na Facebooku a Instagramu, nebo jestli by raději reklamy odstranila zaplacením měsíčního poplatku. Zajímalo mě, kolik Meta účtovala za službu bez reklam.

Facebook a Instagram umožňují některým uživatelům platit za odstranění reklam

Než se příliš nadchnete, pokud nežijete v některých částech Evropy, není to něco, k čemu byste měli přístup. Prozatím je možnost zaplatit za zrušení reklam na Facebooku a Instagramu dostupná pouze ve Velké Británii a Evropské unii, spolu s Islandem, Lichtenštejnskem, Norskem a Švýcarskem. Pro zbytek světa, pokud se situace nezmění, budete mít personalizované reklamy bez možnosti je odstranit.

Tohle není v Evropě nic nového; EU, EHP a Švýcarsko mají možnost platit za verzi bez reklam již od listopadu 2023, poté co Soudní dvůr Evropské unie rozhodl, že Meta potřebuje souhlas uživatelů pro sledování jejich aktivit pro personalizované reklamy. Řešením společnosti Meta bylo nabídnout možnost placené verze bez reklam s tvrzením, že odmítnutím služby bez reklam by uživatelé poskytli souhlas k personalizovaným reklamám.

Možnost bez reklam se však do Velké Británie objevila teprve nedávno. Začala se zavádět v září 2025 a zjevně se stále zavádí pomalu, protože se mé ženě poprvé objevila teprve tento týden.

Na mobilu platíte více

Pokud se nacházíte v oblasti, kde je tato možnost dostupná, a zvažujete přihlášení k verzi bez reklam, ujistěte se, že tak učiníte přes web. Pokud se přihlásíte přes aplikace Facebook nebo Instagram, nakonec zaplatíte více za měsíc. Podle společnosti Meta je cena předplatného vyšší v mobilních aplikacích „kvůli poplatkům, které Apple a Google účtují prostřednictvím svých příslušných nákupních politik.“ Pokud se přihlásíte přes desktopovou verzi Facebooku, cena je nižší a stále platí i pro vaši mobilní aplikaci.

Ve Spojeném království je cena za zážitek bez reklam 2,99 £ (asi 4 $) měsíčně při předplatném přes web, nebo 3,99 £ měsíčně při předplatném přes Android nebo iOS. V EU je cena 5,99 € (přibližně 7 $) měsíčně na webu nebo 7,99 € měsíčně na Androidu nebo iOS.

Pokud máte v Centru účtů uvedeny další účty na Facebooku nebo Instagramu, bude za každý další účet automaticky účtován poplatek ve výši 2 £/4 € měsíčně na webu nebo 3 £/5 € měsíčně v mobilní aplikaci.

Co Meta myslí, že stojíte

I když to není přesná věda, cena předplatného bez reklam poskytuje určitý náznak toho, kolik pro Meta stojí bombardování vás personalizovanými reklamami. Je nepravděpodobné, že by Meta účtovala výrazně méně, než by mohla získat na příjmech z reklam.

Zajímavé je, že když byla tato možnost poprvé spuštěna v listopadu 2023 v EU, byla cena mnohem vyšší. Původní předplatné bez reklam stálo 9,99 € (přibližně 12 $) měsíčně, pokud jste se přihlásili přes web, nebo 12,99 € (cca 15 $), pokud jste se přihlásili prostřednictvím aplikace. V listopadu 2024 byly ceny sníženy přibližně o 40 % na jejich současnou úroveň.

Zdá se pravděpodobné, že současné ceny jsou pro Meta stále dostatečné k tomu, aby z uživatele platícího získala podobně vysoký příjem jako z uživatele zdarma. Pokud tomu tak je, pak se zdá, že počáteční ceny v EU pravděpodobně přesahovaly to, co by Meta získala z cílené reklamy, což znamená, že společnost v podstatě účtovala příliš za možnost odstranit reklamy.

Na první pohled se 4 $měsíčně nemusí zdát jako velká částka, ale na základě údajů o výdělcích společnosti Meta je to přibližně správná částka. Například v prvním čtvrtletí roku 2025 byl průměrný příjem na osobu (ARPP) přibližně 12 $, což odpovídá zhruba 4 $měsíčně. Ačkoliv se současné ceny zdají být v souladu s tím, co by Meta vydělala na reklamách, původní ceny v EU se zdají být výrazně vyšší.

EU donutila Meta, aby poskytla třetí možnost

Když Meta spustila možnost bez reklam v EU, použila stejnou možnost „platit nebo souhlasit“, která je aktuálně k dispozici uživatelům ve Velké Británii; buď souhlasíte s reklamami, nebo platíte předplatné. Evropská komise shledala, že to není v souladu s Aktem EU o digitálních trzích (DMA), který uvádí, že uživatelé, kteří nesouhlasí, musí mít přístup k „méně personalizované, ale ekvivalentní“ alternativě. Po regulatorním tlaku byla Meta nucena v listopadu 2024 přidat třetí možnost.

To se nevztahuje na Spojené království, ale uživatelé v EU si nyní mohou zvolit zobrazování „méně personalizovaných reklam.“ Grammatikové mezi vámi si uvědomí, že to neznamená méně reklam; znamená to reklamy, které jsou méně personalizované. Reklamy stále uvidíte, ale budou založené pouze na kontextu, například na tom, co vidíte během konkrétní relace na Facebooku, a na vašem věku, místě pobytu a pohlaví, spíše než na podrobnějším osobním profilu.

I když to zní lépe, existuje i stinná stránka. Lidé, kteří si tuto možnost zvolí, mohou vidět reklamy, které nelze přeskočit několik sekund. Zdá se, že navzdory nejlepším snahám EU stále není možné získat skutečnou verzi Facebooku, která je „méně personalizovaná, ale ekvivalentní“.

V dubnu 2025 bylo zjištěno, že Meta nedodržovala pravidla DMA mezi listopadem 2023 a listopadem 2024, než byla zavedena třetí možnost. Společnost byla pokutována částkou 200 milionů eur (přibližně 230 milionů dolarů).

Model „platit nebo souhlasit“ se zdá být čím dál častější. Několik webových stránek nyní nabízí možnost buď zaplatit, nebo souhlasit s používáním cookies, bez dalších dostupných možností, a Meta také testuje předplatné na Instagramu, Facebooku a WhatsAppu, které poskytuje přístup k dalším funkcím. Stejně jako u všech aplikací sociálních médií existuje další možnost, kterou můžete využít, abyste nikdy neviděli žádné personalizované reklamy: smazat svůj účet.